Datos al 25 de septiembre de 2026. La información procede de las capturas de pantalla publicadas por el consultor Jon Loomer el 20 de agosto de 2026, del reporte de PPC Land del 25 de agosto y del análisis de Coinis del 24 de agosto. Meta no ha publicado un anuncio oficial, y eso cambia cómo debes leer todo lo que sigue.
El 20 de agosto de 2026, el consultor Jon Loomer documentó con capturas un mensaje que aparecía en la sección de ubicaciones de algunas cuentas. El texto decía:
Excluding placements, platforms, devices and operating systems will no longer be available.
Es una frase corta con cuatro consecuencias, y lo que casi todos pasaron desapercibido es que no habla de una casilla: habla de cuatro palancas. No se trata solo de que desaparezca Audience Network, sino del final del control manual en los conjuntos de anuncios de Meta Ads. El cambio no tiene fronteras: aplica igual a una cuenta en México que en cualquier otro país. Y como no es general, hay trabajo que puedes hacer antes de que llegue a tu cuenta.
Lo esencial en 30 segundos
- Meta elimina, en algunos anunciantes y por ahora como experimento, la posibilidad de excluir ubicaciones, plataformas, dispositivos y sistemas operativos.
- El mensaje apareció en la interfaz el 20 de agosto de 2026 y Meta no ha confirmado ningún retiro general.
- El cambio se concentra en objetivos de Ventas y Leads, excluye las categorías sensibles y requiere acceso al nuevo flujo multimedia de creación de anuncios.
- El sustituto son las reglas de valor, con un tope aritmético: la puja sube hasta 1,000 % pero solo baja 90 %. Excluir se vuelve encarecer.
- El camino abierto son los controles a nivel de cuenta, que afectan a toda la cuenta y no se pueden usar por campaña.
Las cuatro palancas que dejan de estar disponibles
La primera es la selección de ubicaciones individuales, la que usas a diario para quitar Facebook Feed, Reels, Audience Network o Marketplace. La segunda es la de plataformas completas: si hoy armas un conjunto solo de Instagram apagando Facebook, ya no puedes. La tercera es el direccionamiento por dispositivo y la cuarta el sistema operativo. Las dos últimas desaparecen del mismo nivel.
No es un anuncio oficial: todavía es un experimento
Aquí conviene ser cuidadoso, porque la diferencia entre un cambio real y un rumor de interfaz es enorme. Meta no ha publicado ningún anuncio, no hay fecha oficial y su Centro de Ayuda sigue describiendo la selección manual como disponible.
Jon Loomer reporta, como comprensión propia y no como anuncio oficial, que por ahora es una prueba, que las categorías publicitarias sensibles quedaron fuera, que solo los anunciantes con acceso al nuevo flujo multimedia ven el mensaje, y que el cambio se limita a objetivos de Ventas y Leads. El 25 de agosto, Bram Van der Hallen de Edge.be sumó que él mismo todavía no lo había visto. La distancia entre “algunas cuentas lo ven” y “Meta lo eliminó” sigue siendo real.
Qué queda: las reglas de valor y su techo del 90 %
Si lo que quieres sigue siendo pesar sobre dónde se muestra tu anuncio, la herramienta que queda son las reglas de valor: operan a nivel de conjunto y permiten subir o bajar la puja según criterios definidos, hasta 1,000 % de aumento y hasta 90 % de disminución.
Ese 90 % define todo lo demás. Una exclusión significa cero impresiones en esa superficie; una reducción del 90 % significa que las impresiones siguen ocurriendo, solo que la puja es tan baja que casi nunca gana. Como lo resume PPC Land, la exclusión se convierte en supresión: una ubicación se vuelve cara de ganar, pero nunca imposible de ganar.
Hay dos límites más. Hoy solo siete ubicaciones son elegibles para ajuste de puja, y Coinis señala que varias de las superficies más problemáticas quedan fuera. Y un conjunto admite hasta diez reglas, cada una con hasta dos criterios: cuando alguien cumple varias se aplica solo la primera de la secuencia. El orden importa de verdad.
La puerta que sigue abierta: controles a nivel de cuenta
Existe una alternativa que muchos se pasan por alto. En la configuración de Publicidad de tu cuenta, dentro de los controles de cuenta, hay una opción que indica que tu negocio solo puede anunciar en ubicaciones específicas. Desde ahí desactivas las que quieras, y aplica a toda la cuenta incluso con las Advantage+ placements activas.
Sobrevive al cambio, pero es una política y no una táctica: no sirve para que una sola campaña se comporte distinto. Con varios clientes, te obliga a separar cuentas.
Nuestra recomendación es decidir, antes de mover nada, qué tipo de decisión es cada exclusión: si es una regla permanente de seguridad de marca, su lugar es el control a nivel de cuenta.
Por qué ahora: la trayectoria de los controles
Nada de esto fue una sorpresa si seguiste la línea de tiempo. En enero de 2025 Meta retiró las exclusiones de segmentación detallada. En octubre de 2025 introdujo una opción predeterminada que asigna hasta un 5 % del presupuesto a las ubicaciones excluidas. En febrero de 2026 la estructura unificada Advantage+ prohibió las exclusiones a nivel de campaña. Y en julio de 2026 la versión 26.0 de la API retiró Explore de Instagram y las Historias de Messenger de la segmentación.
Cada paso fue pequeño. El efecto acumulado es que quien quería una garantía de seguridad de marca hoy tiene un multiplicador de puja en lugar de una casilla. Y hay una lectura incómoda para Meta: el sector se mueve al revés.
Meta sí publica un argumento a su favor, con un matiz: en su documentación señala que los conjuntos con Advantage+ placements entregaron un 11.7 % menor costo por acción en promedio frente a la selección manual. Es una cifra de la propia empresa, medida por la propia empresa, sin tamaño de muestra ni periodo publicados.
El caso de Audience Network y por qué el objetivo manda
La observación más útil de Loomer y Coinis es que la mayoría de las exclusiones que van a desaparecer no resolvían un problema real. La que más se repite es Audience Network, casi siempre en campañas con un objetivo inadecuado.
Si tu objetivo es maximizar clics al enlace o vistas de página de destino, Audience Network te va a encontrar una enorme cantidad de clics baratos y de baja calidad. Ahí la exclusión sí hace trabajo. Pero conviene decirlo completo: si la quitas, tu costo por clic combinado sube, tus clics bajan y la campaña se ve peor en el tablero, aunque nada haya cambiado en tu negocio.
Con el objetivo ThruPlay el problema es parecido, con Audience Network Rewarded Video: hay aplicaciones de terceros que pagan a los usuarios con moneda virtual a cambio de ver videos, lo que incentiva justo lo que cuentas como reproducción. Con objetivos de conversiones, en cambio, las ubicaciones rara vez son fuente de conversiones baratas, y la respuesta honesta es que este cambio no te cuesta nada.
Qué puedes hacer esta semana
- Saca el desglose de ubicaciones de cada campaña y anota al lado de cada exclusión la razón por la que existe. Muchas veces no vas a encontrar ninguna, y eso ya es una respuesta.
- Si el motivo era seguridad de marca, muévelo al control a nivel de cuenta, donde corresponde, en vez de dejarlo en un conjunto.
- Si el motivo era un problema de calidad de tráfico en clics o ThruPlay, escribe la regla de valor ahora, mientras aún puedes comparar los dos montajes.
- Aprende el orden de las reglas de valor: como solo se aplica la primera que coincide, una secuencia mal armada hace que tu ajuste nunca se ejecute.
- Confirma si tus cuentas usan objetivos de Ventas y Leads, porque ahí se concentra el cambio, y guarda una captura del desglose actual: vale más que cualquier teoría después.
Qué cuidar
- No actives reglas de valor de forma masiva: es un error frecuente, porque la mayoría de las campañas de conversión no las necesitan.
- No confundas suprimir con excluir. Un 90 % de reducción sigue dejando impresiones, y el presupuesto se sigue escapando en esa dirección.
- No cierres la pestaña por miedo si tu campaña optimiza a conversiones: ahí el cambio es, como mucho, una molestia de interfaz.
- No trates las cifras de desempeño de Meta como una auditoría.
- No leas esto como una decisión firme: sigue siendo un experimento sin anuncio oficial.
- Si manejas clientes, no muevas controles a nivel de cuenta sin avisar: afectan a toda la cuenta.
Si atiendes clientes
El movimiento de exclusiones a nivel de cuenta merece cuidado especial: es el único que sobrevive al cambio y el único que no se revierte campaña por campaña. Con varios clientes, la decisión que antes tomabas por campaña ahora alcanza a todos.
Nuestra recomendación es documentar antes de cambiar: escribe, para cada cliente, qué ubicaciones están excluidas y con qué motivo aprobado por el cliente. Cuando llegue el momento tendrás una justificación que puede revisar, en lugar de una decisión técnica que aparece sin contexto.
Preguntas frecuentes
¿Meta ya eliminó oficialmente el control de ubicaciones?
No. Lo que existe es un mensaje en la interfaz de algunos anunciantes y reportes que confirman que hay cuentas que ya lo ven. Trátalo como un cambio en observación, no como una regla vigente.
¿Qué pasa si mi cuenta no muestra el mensaje?
Según el análisis publicado hay condiciones de elegibilidad: acceso al nuevo flujo multimedia y concentración en objetivos de Ventas y Leads. Que no lo veas no significa que tu cuenta esté a salvo, sino que todavía no te toca.
¿Las reglas de valor reemplazan por completo a las exclusiones?
No. El tope del 90 % impide llevar una ubicación a cero y hoy solo siete son elegibles. Para una garantía real de seguridad de marca, el control a nivel de cuenta sigue siendo la vía que Meta mantiene.
¿Debería preocuparme por mis campañas de conversiones?
Probablemente no. En campañas que optimizan a conversiones las ubicaciones no suelen generar conversiones baratas, así que la pérdida de las casillas es sobre todo una molestia de configuración. Tu atención debería estar en clics, vistas de página o ThruPlay.
Para cerrar
Lo que pasa con el control de ubicaciones en Meta Ads encaja con una tendencia que veníamos siguiendo desde 2025: menos decisiones manuales y más decisiones automáticas con un dial. La diferencia es que hasta ahora podías poner un límite duro, y eso se está acabando.
Pero antes de lamentarlo, haz el inventario. Hay buena probabilidad de que descubras que la mitad de tus exclusiones son herencia de una plantilla de 2021 que nadie volvió a cuestionar. Descubrirlas ahora vale mucho más que migrarlas a ciegas. Y recuerda que el mejor control de siempre ha sido saber qué estás midiendo: una ubicación que no produce resultados muchas veces no es un problema de ubicación.
— Redacción Agencia Advest
Fuentes
- Jon Loomer Digital: Meta is removing placement controls from ad sets
- PPC Land: Some Meta advertisers lose placement controls, with bid cuts capped at 90%
- Coinis: Meta is removing placement exclusions from your ad sets
Aviso legal: La información contenida en este artículo es de carácter informativo y no constituye asesoría profesional.
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