Datos al 24 de septiembre de 2026. La información viene de Search Engine Roundtable y de un análisis publicado el mismo día por Creatikartta; la función se está desplegando poco a poco, así que puede que aún no la veas en tu cuenta.
Search Console acaba de sumar algo que los creadores visuales estaban esperando sin saberlo: la búsqueda multimodal en Search Console ya tiene su propio filtro en el reporte de Rendimiento. Con él puedes separar las visitas que llegan porque alguien buscó con una foto, una captura de pantalla o la cámara del celular, de las que llegan por una búsqueda escrita de toda la vida.
Si vendes productos, tomas fotos, haces diseño, tienes un blog de recetas, viajes o moda, o llevas el sitio de un cliente que trabaja con imágenes, este dato te va a servir. Aquí te contamos qué cambió, qué no puedes ver con este filtro y qué hacer esta semana con tus imágenes para aprovecharlo.
Lo esencial en 30 segundos
- Según Search Engine Roundtable, el reporte de Rendimiento de Search Console ahora divide la opción “Web” del filtro de tipo de búsqueda en dos: texto y multimodal.
- Google define la búsqueda multimodal como aquella que se dispara con una consulta hecha con una imagen, foto o captura de pantalla; las búsquedas solo de texto siguen contando como “Web de texto”.
- Entran cosas como Google Lens, Circle to Search en Android, subir una imagen a Google y la opción de buscar una imagen desde Chrome.
- Para este tipo de tráfico no hay datos de la consulta escrita, así que la dimensión de consultas no está disponible.
- El despliegue es gradual: puede que todavía no lo veas.
La idea central: tus imágenes ya no son solo decoración; ahora puedes medir si traen visitas cuando la gente busca con su cámara.
Qué es la búsqueda multimodal en Search Console
“Multimodal” suena técnico, pero la idea es sencilla: una búsqueda que usa más de un tipo de información, no solo palabras. Creatikartta lo explica como buscar con distintos tipos de información en lugar de únicamente texto. En la práctica, es cuando apuntas la cámara de tu celular a unos tenis para saber cuáles son, subes la captura de un mueble que viste en redes o encierras con el dedo algo que aparece en tu pantalla para buscarlo.
Las formas más comunes de buscar con imágenes
- Google Lens: usas la cámara o una foto de tu galería para buscar información sobre lo que aparece.
- Circle to Search en Android: encierras, subrayas o tocas algo en la pantalla y Google lo busca.
- Subir una imagen a Google: desde el buscador arrastras o eliges una foto.
- Buscar desde Chrome: con clic derecho sobre una imagen, la opción de buscarla en Google.
Search Engine Roundtable y Creatikartta coinciden en esta lista de fuentes que cuentan como multimodales. Si alguna de estas búsquedas termina con un clic hacia tu sitio, ese tráfico ahora se puede aislar.
Cómo aparece el filtro en Search Console
Al abrir el reporte de Rendimiento en Search Console y desplegar el filtro de tipo de búsqueda, lo que antes era una sola opción “Web” se separa en dos: texto y multimodal. La descripción que Google da es que el tipo multimodal registra los resultados disparados por una consulta hecha con una imagen, foto o captura, y que las consultas solo de texto se registran como texto.
Lo que no podrás ver
Google advierte, según Search Engine Roundtable, que para este tráfico no hay datos específicos de la consulta escrita, porque la búsqueda parte de una imagen. Por eso, cuando seleccionas el tipo multimodal, la dimensión de consultas no está disponible. Sí podrás ver, entendemos, el comportamiento a nivel de página y otras dimensiones habituales, pero te recomendamos comprobar en tu propia cuenta qué opciones aparecen, porque las fuentes que revisamos no detallan todas las combinaciones posibles.
Cuándo lo verás
Search Engine Roundtable señala que la función se está desplegando de forma gradual. Si hoy no la ves, no significa que hayas hecho algo mal. Revisa de nuevo en unos días.
Por qué esto importa si eres creador o freelancer
Hasta ahora, mucho tráfico que venía de búsquedas visuales se mezclaba con el resto y no había forma clara de saber cuánto pesaba. Con el nuevo filtro puedes hacerte preguntas más concretas.
- ¿Mis fotos de producto atraen visitas cuando alguien busca con la cámara?
- ¿Qué páginas de mi sitio reciben más de este tipo de búsquedas?
- ¿Vale la pena invertir en mejores fotografías originales?
Observación editorial: nada de lo que reportan las fuentes indica cuánto tráfico representa la búsqueda multimodal para un sitio promedio. Por eso el primer paso no es actuar, sino medir. Es posible que en tu caso el volumen sea pequeño, y también es posible que te lleves una sorpresa.
Cómo leer los datos sin engañarte
Cuando el filtro llegue a tu cuenta, resiste la tentación de sacar conclusiones el primer día. Te proponemos un método sencillo, que es recomendación nuestra y no una guía oficial de Google.
- Compara periodos iguales, por ejemplo las últimas cuatro semanas contra las cuatro anteriores.
- Mira primero las impresiones y luego los clics: si aparecen muchas veces pero casi nadie entra, quizá la imagen o la página no coinciden con lo que la persona buscaba.
- Revisa a mano las páginas que más destacan: abre la imagen principal y pregúntate si se entiende qué es, para qué sirve y si la página responde a esa curiosidad.
- Repite la revisión cada mes y anota los cambios que hiciste, para no olvidar qué movió qué.
Recuerda además que el filtro te dice cuánto llegó, no por qué. Como no hay consultas de texto, tendrás que apoyarte en la lógica: si una página de producto sube en visitas multimodales, piensa qué foto tiene y qué la hace fácil de reconocer.
Qué puedes hacer esta semana
- Revisa si ya tienes el filtro. Entra a Search Console, abre Rendimiento y busca el filtro de tipo de búsqueda; comprueba si aparece la opción multimodal.
- Anota tu línea base. Si lo ves, guarda una captura de clics e impresiones de los últimos 3 meses, comparados con el tipo de texto.
- Identifica tus páginas más visuales. Filtra por multimodal y ordena por página para ver dónde llegan las visitas.
- Pon nombre a tus archivos. Creatikartta recomienda nombres descriptivos, como
mesa-comedor-madera-moderna.jpg, en lugar de nombres genéricos comoIMG_4082.jpg. Suena básico, pero se olvida seguido. - Escribe texto alternativo útil. Describe lo que se ve en la imagen, sin llenarlo de palabras clave.
- Cuida el peso de las imágenes. Comprímelas para que tu página cargue rápido desde el celular, que es donde ocurre buena parte de estas búsquedas.
- Prefiere fotos originales. Creatikartta señala que conviene apostar por contenido visual propio; nuestra recomendación es empezar por tus productos, servicios o trabajos más importantes.
Para freelancers que manejan clientes
Si atiendes marcas con producto físico, restaurantes, tiendas o estudios creativos, este filtro te da algo nuevo para el reporte mensual.
- Explícalo en una frase. “Ahora podemos ver visitas que llegan cuando alguien busca con una foto o con la cámara del celular”.
- Empieza con expectativas realistas. Nadie sabe todavía qué tan grande es esta fuente para cada negocio; propón medir dos o tres meses antes de decidir inversión.
- Sugiere una sesión de fotos. Si el cliente tiene fotos de banco de imágenes por todos lados, es buen argumento para hacer material propio.
- Documenta antes y después. Cuando renombres archivos o mejores textos alternativos, anota la fecha para poder relacionarla con cambios en el reporte, sin prometer causalidad.
Errores comunes y qué cuidar
- Buscar consultas dentro del filtro multimodal. No las vas a encontrar; según Google no existen datos de texto para ese tráfico.
- Comparar manzanas con peras. El tráfico de texto y el multimodal se comportan distinto; no los mezcles en una sola conclusión.
- Pensar que basta con subir muchas fotos. La cantidad no reemplaza la calidad, la relevancia ni la buena estructura de la página.
- Llenar el texto alternativo de palabras clave. Debe servir primero a las personas que usan lectores de pantalla.
- Sacar conclusiones con pocos datos. Si tu sitio es nuevo, es normal que el volumen sea bajo. Mira tendencias, no un solo día.
Preguntas frecuentes
¿Qué cuenta como tráfico multimodal en Search Console?
Según Search Engine Roundtable y Creatikartta, las búsquedas hechas con una imagen, foto o captura: Google Lens, Circle to Search en Android, imágenes subidas a Google y la búsqueda de imágenes desde Chrome.
¿Por qué no veo las consultas cuando activo el filtro multimodal?
Porque, de acuerdo con Google citado por Search Engine Roundtable, para esa búsqueda no hay datos específicos de la consulta escrita: la persona partió de una imagen, no de palabras.
¿Ya está disponible para todos?
No necesariamente. La función se está desplegando de manera gradual, así que puede tardar en aparecer en tu propiedad.
¿Necesito hacer algo en mi sitio para que aparezcan datos?
Las fuentes no mencionan ningún requisito técnico especial. Lo que sí recomienda Creatikartta son buenas prácticas de imágenes: nombres descriptivos, texto alternativo, buena calidad y peso ligero. Nuestra recomendación es aplicarlas de todos modos.
Para cerrar
La búsqueda multimodal en Search Console es una herramienta pequeña con mucho potencial: por primera vez puedes ver, aparte, a las personas que llegan a tu contenido porque apuntaron su cámara o hicieron una captura. No hace falta que lo domines hoy. Revisa si el filtro ya está en tu cuenta, guarda tu línea base y empieza a cuidar tus imágenes como si fueran tan importantes como tus textos. Con constancia, cada foto que subas puede convertirse en una puerta de entrada nueva. ¡Ánimo!
— Redacción Agencia Advest
