Datos al 26 de septiembre de 2026. Información tomada de la ayuda oficial de Search Console Help “Generative AI performance report (Search)” y del reporte de Search Engine Roundtable del 1 de septiembre de 2026, de Barry Schwartz.
Durante años, medir el desempeño de un sitio web en la Búsqueda de Google fue un problema resuelto: había impresiones, clics y consultas. Las funciones de IA generativa rompieron ese modelo, porque parte de la visibilidad ocurre ahora dentro de respuestas que Google redacta. Para creadores y freelancers en México, ese vacío era difícil de defender con un cliente.
Los reportes de rendimiento de IA generativa en Search Console cierran parte de ese vacío. La ayuda oficial de Search Console Help indica que desde el 31 de agosto de 2026 estos datos se desplegaron a todos los sitios web del mundo. El reporte muestra cómo se comporta tu sitio en las funciones de IA de la Búsqueda, qué páginas concentran esas impresiones y de dónde provienen, por dispositivo o por país.
Este artículo desglosa qué datos existen, cuáles son las limitaciones que hay que explicar al cliente y cómo leer las dimensiones. La observación editorial que ordena el resto es simple: el reporte mide impresiones, no clics ni consultas, así que no sustituye al reporte de Rendimiento, lo complementa.
Lo esencial en 30 segundos
- Search Console Help: desde el 31 de agosto de 2026 los datos se desplegaron a todos los sitios web del mundo.
- Muestra el comportamiento del sitio en las funciones de IA de la Búsqueda.
- Cubre AI Overviews y AI Mode, y Google espera ampliar esa lista.
- No incluye datos de clics ni de consultas, según destaca Search Engine Roundtable.
- Dimensiones: Pages, Countries, Dates y Devices, con filtros Web y Web multimodal.
- Existe un interruptor para bloquear el contenido en funciones de IA, según Search Engine Roundtable.
Nuestra observación editorial: este reporte mide impresiones, no clics ni consultas, así que no sustituye al reporte de Rendimiento, lo complementa. Sirve para ver con qué frecuencia tu contenido aparece en las funciones de IA, no para atribuir visitas.
Por qué es una novedad y no un simple ajuste
Un despliegue lento que ya terminó
Search Console Help indica que desde el 31 de agosto de 2026 estos datos se desplegaron a todos los sitios web del mundo. Search Engine Roundtable reportó el 1 de septiembre de 2026 que Google liberó globalmente los reportes de rendimiento y los controles de IA generativa. El despliegue lento comenzó en la primera semana de junio y se amplió en los meses siguientes, lo que explica por qué hay propiedades que ya ven el reporte y otras que aún no.
Dónde vive y qué cubre
Search Engine Roundtable aclara que el reporte aparece como una pestaña expandible debajo del reporte principal de Rendimiento. Conviene revisar esa zona antes de concluir que no existe para una propiedad. La ayuda oficial señala que cubre AI Overviews y AI Mode, aunque Google espera ampliar la lista, y que Discover tiene aparte su propio reporte. Tampoco incluye datos de los experimentos de Search Labs, porque siguen en desarrollo activo.
La gran ausencia: ni clics ni consultas
Qué mide y qué no
Este es el punto que más conviene explicar antes de mostrar el número a un cliente. Search Engine Roundtable detalla que el reporte incluye impresiones, con qué frecuencia aparecieron URLs del sitio en funciones de IA en Search y Discover, además de páginas, países, dispositivos y fechas. No incluye clics ni consultas: no hay forma de saber cuántos usuarios hicieron clic ni qué palabras activaron la respuesta. Como observación editorial, el valor está en medir presencia y relevancia temática, no visitas.
El gráfico cuenta por propiedad
Un detalle metodológico evita confusiones: el gráfico muestra las impresiones totales de la propiedad en el periodo seleccionado y agrupa por propiedad, de modo que si dos resultados del mismo sitio aparecen en una misma función de IA generativa cuentan como una sola impresión. La tabla agrupa por la dimensión elegida y ahí sí se ve qué páginas reciben más o menos impresiones. Los datos más recientes pueden ser preliminares, y la ayuda oficial lo señala con una línea punteada.
Las dimensiones y los filtros disponibles
Pages, Countries, Dates y Devices
Search Console Help detalla cuatro dimensiones. Pages agrupa por la URL final enlazada por la función de IA después de las redirecciones, y la mayoría de los datos se asignan a la URL canónica. Countries agrupa por el país donde se originó la búsqueda. Dates agrupa por días, semanas o meses según la granularidad elegida, con todas las fechas en huso horario del Pacífico. Devices separa desktop, tablet y mobile, y Search Engine Roundtable señala que está disponible para resultados de Search.
Web y Web multimodal
El reporte incluye además un filtro de tipo de búsqueda. Web es la basada en texto e incluye el tráfico tradicional de consultas escritas en la barra estándar de Google. Web multimodal incluye los resultados donde se usó una imagen como parte de la búsqueda. Como observación editorial, conviene separar las dos cosas: el filtro existe dentro del reporte, pero la búsqueda por imagen como disciplina es un tema aparte, con sus propias reglas y métricas.
La tabla y la exportación
La tabla hereda las limitaciones habituales de Rendimiento, como el límite de 1,000 filas y las del periodo de tiempo. El botón de exportación descarga el gráfico y la tabla, con un detalle que puede generar errores: los valores que en pantalla son aproximación o guion se descargan como ceros.
Las tres razones por las que puede no aparecer
Search Console Help enumera tres razones por las que podrías no ver el reporte. La primera es que no todas las propiedades tienen acceso, porque el despliegue es gradual. La segunda es que tu sitio no ha recibido suficientes impresiones en funciones de IA generativa, caso frecuente en sitios pequeños o de nicho. La tercera es que está excluido de esas funciones, y entonces Google sugiere reconsiderar si quieres incluirlo. Search Engine Roundtable coincide en el segundo punto: la causa más común es la falta de datos.
El interruptor para bloquear tu contenido
Search Engine Roundtable informa que Google también despliega globalmente un interruptor que permite a los dueños de sitios bloquear su contenido de aparecer en o alrededor de funciones de IA como AI Overviews, AI Mode o AI Overviews en Discover. El interruptor excluye el contenido ya sea como enlace o como fuente de grounding, el insumo con el que la IA construye su respuesta. El medio aclara que la ayuda oficial describe el reporte y él informa del interruptor, así que conviene atribuir cada dato a su fuente.
Como observación editorial, este interruptor es una decisión estratégica, no un ajuste técnico menor. Bloquear evita que Google responda con una síntesis que quizá satisfaga al usuario sin visita, pero elimina la posibilidad de aparecer como fuente citada. Lo que no debemos hacer es inventar el efecto: ninguno de los datos verificados dice qué ocurre con el posicionamiento o el tráfico si activas el bloqueo, y esa pregunta debe presentarse como abierta.
Qué puedes hacer esta semana
La primera tarea es separar el hecho de la interpretación. Si algo no cuadra, la ayuda oficial admite enviar retroalimentaciones, aunque Google dice que por lo general no puede actuar sobre envíos individuales.
- Verifica el reporte en tus propiedades, como pestaña expandible debajo del reporte principal de Rendimiento.
- Revisa la tendencia de impresiones en el gráfico y marca la línea punteada: esos datos son preliminares.
- Usa la dimensión Pages para ver qué URLs reciben más impresiones y compáralas con tus páginas de mayor tráfico.
- Analiza el desglose por Devices y Countries para saber desde dónde llega esa visibilidad.
- Prueba los filtros Web y Web multimodal para ver si apareces cuando la búsqueda incluye una imagen.
- Exporta el gráfico y la tabla, y corrige los ceros que en pantalla eran guiones.
Qué cuidar
- Estás viendo impresiones, no clics. Un volumen alto en IA no se traduce necesariamente en tráfico referido, y esa métrica no aparece en el reporte según Search Engine Roundtable.
- Los datos más recientes pueden ser preliminares. La ayuda oficial los marca con una línea punteada, así que no conviene decidir con los últimos días.
- Todas las fechas están en huso horario del Pacífico. Al cruzar el reporte con campañas locales en México, esa diferencia distorsiona la lectura.
- La exportación arrastra las limitaciones de Rendimiento, como el límite de 1,000 filas, y convierte aproximaciones y guiones en ceros.
- Como recomendación nuestra, no prometas ningún efecto del interruptor de bloqueo. No hay información oficial verificada que lo relacione con cambios en el posicionamiento orgánico.
Una sección para freelancers que hacen SEO para clientes
Este reporte cambia la conversación de entrega, no necesariamente la estrategia. Aunque no puedas reportar tráfico directo, sí puedes reportar visibilidad: cuántas veces aparecieron las URLs del cliente en funciones de IA, qué páginas destacan y en qué países. Aparecer en AI Overviews o AI Mode es una señal de que Google considera ese contenido confiable como insumo, y se presenta como indicador de autoridad temática.
El riesgo está en el marco equivocado: si presentas las impresiones de IA como un total de tráfico, el cliente esperará clics que el reporte no puede dar. Recomendación nuestra: separa las dos mediciones en el informe y deja escrita la diferencia entre visibilidad y tráfico. Sobre el interruptor, decide con el cliente antes de activarlo y documenta la decisión.
Preguntas frecuentes
¿Están incluidos los datos de los experimentos de Search Labs?
No. Search Console Help aclara que no se incluyen datos de los experimentos de Search Labs, porque siguen en desarrollo activo.
¿Este reporte también muestra el rendimiento en Discover?
No para las funciones de IA de la Búsqueda. Para Google Discover existe aparte su propio reporte de rendimiento de IA generativa.
¿Se pueden descargar los datos del reporte?
Sí, hay un botón de exportación para el gráfico y la tabla. Aplican las limitaciones habituales del reporte de Rendimiento, y los valores que en pantalla son aproximación o guion se descargan como ceros.
¿Qué pasa si activo el interruptor para bloquear la IA?
Según Search Engine Roundtable, el contenido queda excluido de funciones como AI Overviews, AI Mode y AI Overviews en Discover, ya sea como enlace o como fuente de grounding. Ningún dato verificado dice qué efecto tiene en el posicionamiento o el tráfico.
Para cerrar
Search Console ya te muestra en qué páginas y países aparece tu contenido en las funciones de IA, algo antes invisible. Lo que viene es la parte que más importa: leer ese número sin equivocarse de columna.
Para quienes trabajan con clientes, la buena noticia es que este reporte abre una conversación nueva y separada, no un reemplazo de Rendimiento. Crúzalos con datos y sigue haciendo tu trabajo: contenido útil para personas reales, medido con las herramientas correctas.
— Redacción Agencia Advest
Fuentes
- Search Console Help: Generative AI performance report (Search)
- Search Engine Roundtable: Google Search Console Generative AI Performance Report & AI Control Live
Aviso legal: La información contenida en este artículo es de carácter informativo y no constituye asesoría profesional.
