Datos al 24 de septiembre de 2026. Las cifras y fechas provienen de las fuentes enlazadas al final.
Si tienes campañas de búsqueda en Google Ads, ya sea para tu negocio o para tus clientes, este mes hay un tema que conviene revisar antes de que termine septiembre: Google está migrando automáticamente ciertas campañas de búsqueda a AI Max. No es motivo de pánico, y con un poco de orden puedes tomar el control. Aquí te contamos qué está pasando, a quién afecta y qué hacer esta semana, con calma y con pasos concretos.
Lo esencial en 30 segundos
- Google está actualizando a AI Max tres cosas: las Dynamic Search Ads (DSA), los activos creados automáticamente (Automatically Created Assets) y la coincidencia amplia configurada a nivel de campaña.
- Las actualizaciones voluntarias ya estaban disponibles y las automáticas comienzan en septiembre de 2026.
- Según Improvado, la migración automática de campañas con coincidencia amplia a nivel de campaña y activos creados automáticamente ocurre entre el 1 y el 30 de septiembre.
- Las Dynamic Search Ads no entran en esta ola: Google movió su cierre a febrero de 2027 después de recibir comentarios de anunciantes.
- Google afirma que las campañas con AI Max ven en promedio 7 por ciento más conversiones o valor de conversión con un CPA o ROAS similar cuando usan todo el conjunto de funciones.
Si tu campaña usa coincidencia amplia a nivel de campaña o activos creados automáticamente, revisa su configuración hoy. Todavía estamos dentro de la ventana de septiembre.
Qué es AI Max, en palabras simples
AI Max agrupa funciones de inteligencia artificial para las campañas de búsqueda. Google las describe en tres partes: coincidencia de términos de búsqueda (la IA amplía las búsquedas para las que puede aparecer tu anuncio), personalización de texto (títulos y descripciones que se ajustan a lo que busca la persona) y expansión de URL final (la IA puede elegir a qué página de tu sitio mandar el clic).
Según Google, cientos de miles de anunciantes en el mundo ya están escalando sus campañas de búsqueda con AI Max. Además, la empresa asegura que la herramienta ofrece controles más avanzados, como controles de marca y de ubicación, y pautas de texto, para dirigir a la IA con más precisión.
Qué cambia y cuándo
Estas son las fechas que se han publicado, con su fuente:
- 3 de agosto de 2026: según Improvado, Google congeló la creación de nuevas campañas con coincidencia amplia a nivel de campaña.
- 1 al 30 de septiembre de 2026: según Improvado, ventana de migración automática de campañas con coincidencia amplia a nivel de campaña y con activos creados automáticamente.
- Febrero de 2027: nueva fecha para el cierre de las Dynamic Search Ads, que Google cambió después de escuchar comentarios de los anunciantes.
Como las actualizaciones automáticas ya comenzaron este mes, lo más práctico es revisar tus campañas ahora y no esperar a que el cambio se note en los resultados.
Cómo saber si tus campañas están en la lista
Revisa cada campaña de búsqueda y responde estas dos preguntas:
- ¿Tiene activada la coincidencia amplia a nivel de campaña?
- ¿Tiene activados los activos creados automáticamente?
Si la respuesta es sí en alguna de las dos, tu campaña es candidata a la migración. Para quienes trabajan con la API de Google Ads, Improvado señala que existe el campo campaign.ai_max_setting.enable_ai_max, que sirve para identificar las campañas con AI Max activado y crear una referencia antes y después del cambio.
Cómo optar por no participar, según Improvado
De acuerdo con esa guía, la configuración se hace por campaña, dentro de Configuración, en la sección de AI Max. Ahí puedes desactivar AI Max por completo o apagar funciones individuales: la coincidencia de términos, la personalización de texto o la expansión de URL final. La configuración de la campaña manda; a nivel de grupo de anuncios solo se puede restringir, no ampliar.
Como las interfaces cambian, confirma dentro de tu propia cuenta dónde aparecen estas opciones antes de tocar algo. Y si administras cuentas de clientes, avísales antes de modificar la configuración.
Los reportes también cambian
Según Improvado, Google añadió elementos de reporte para entender qué tráfico viene de AI Max. Por ejemplo, un segmento llamado segments.search_term_match_source distingue tres tipos de tráfico: palabras clave que tú proporcionaste, coincidencia amplia impulsada por AI Max y tráfico sin palabras clave. También hay vistas que cruzan término de búsqueda, página de destino y título, y otra que muestra la URL final real que se mostró y no la que configuraste. Ojo con un detalle que menciona esa fuente: las vistas nuevas se superponen con los reportes clásicos, por lo que nunca conviene sumar métricas de ambas.
El riesgo silencioso: la expansión de URL final
Este punto merece atención. Cuando la IA elige la página de destino, tus etiquetas UTM y tus agrupaciones por ruta pueden dejar de coincidir con lo que configuraste. Improvado advierte que esto rompe de manera silenciosa uniones basadas en la URL final configurada del anuncio. En términos sencillos: podrías ver que un anuncio llevó tráfico a una página distinta de la que esperabas y que tus reportes de analítica no cuadran. Si tu negocio depende de medir bien, revisa esto primero.
¿Conviene aceptar AI Max o salirse?
No hay una respuesta única. Google reporta un promedio de 7 por ciento más conversiones o valor de conversión con similar CPA o ROAS, pero ese es un promedio de la propia empresa, y tu resultado puede ser distinto. Nuestra recomendación editorial es tratarlo como una prueba controlada:
- Si tu campaña ya rinde bien y tu presupuesto es pequeño, salirte de AI Max por ahora y probarlo en una campaña aparte te da control.
- Si tu campaña se estancó, aceptar AI Max puede darte más alcance, siempre con controles de marca, ubicación y texto bien puestos.
- Si medir es crítico para tu negocio, resuelve primero el tema de UTM y páginas de destino.
Cómo vigilar los términos de búsqueda sin abrumarte
Con AI Max, la IA amplía las búsquedas para las que puede aparecer tu anuncio, así que el reporte de términos de búsqueda se vuelve tu mejor aliado. Estas ideas son recomendaciones nuestras de buena práctica, no reglas de Google:
- Revísalo con frecuencia al principio. Las primeras semanas después de un cambio son las más reveladoras. Un vistazo cada pocos días basta.
- Busca patrones, no casos sueltos. Si varias búsquedas raras comparten una palabra, probablemente vale la pena excluirla.
- Compara con tu referencia. Si el costo por conversión sube y los términos nuevos no convierten, tienes una pista clara.
- Anota lo que cambias. Una libreta con fecha y motivo te salva cuando alguien pregunta “¿por qué bajó esto?”.
Cómo explicárselo a un cliente
Si administras cuentas de otras personas, la mejor defensa es la claridad. Puedes decirle algo así: Google está migrando ciertas campañas de búsqueda a AI Max, una configuración con más automatización; revisamos tus campañas, guardamos una referencia de resultados y decidimos campaña por campaña si conviene aceptar el cambio o mantener el control. Mientras más simple lo cuentes, más confianza genera. Y si algo sale distinto a lo esperado, tener la referencia por escrito te permite mostrar qué pasó y qué vas a ajustar.
Tu lista de tareas antes del 30 de septiembre
- Haz una lista de campañas de búsqueda y marca cuáles usan coincidencia amplia a nivel de campaña o activos creados automáticamente.
- Guarda una referencia: conversiones, costo por conversión y ROAS de los últimos 30 días, para poder comparar después.
- Decide por campaña: optar por no participar, o aceptar y probar.
- Si aceptas, configura los controles: marca, ubicación y pautas de texto.
- Revisa tus URLs y UTM: confirma cómo se reportan las páginas de destino cuando la IA elige la URL final.
- Vigila los términos de búsqueda durante las primeras semanas y agrega exclusiones cuando aparezcan búsquedas que no te convienen.
- Avisa a tus clientes qué cambió y por qué, con la referencia que guardaste.
Preguntas frecuentes
¿Las Dynamic Search Ads también se migran en septiembre?
No. Google movió el cierre de las Dynamic Search Ads a febrero de 2027 después de escuchar a los anunciantes.
¿Puedo crear campañas nuevas con coincidencia amplia a nivel de campaña?
Según Improvado, desde el 3 de agosto de 2026 Google congeló la creación de nuevas campañas con esa configuración. Si necesitas coincidencia amplia, revisa qué opciones te ofrece hoy tu cuenta.
¿El 7 por ciento de mejora está garantizado?
No. Es un promedio que reporta Google para campañas que usan el conjunto completo de funciones. Tu resultado depende de tu cuenta, tu sector y tu configuración.
¿Esto afecta a mi cuenta si solo uso palabras clave exactas?
La migración automática que se ha informado se centra en campañas con coincidencia amplia a nivel de campaña o con activos creados automáticamente. Revisa la configuración de cada campaña para estar seguro.
Para cerrar
Los cambios de plataforma asustan cuando llegan sin aviso, pero tú ya estás enterado, y eso es media batalla ganada. Con una lista de campañas, una referencia de resultados y unas cuantas decisiones tomadas a tiempo, puedes convertir un cambio obligado en una oportunidad para ordenar tu cuenta. Respira, revisa y avanza paso a paso. Lo estás haciendo bien.
— Redacción Agencia Advest
